Ричард Монтаньес никогда не был тем, кто идёт по проторённому пути. Родившись в семье мексикано-американцев, он с детства знал, что мир вокруг устроен не в его пользу. Без образования, без громкого имени, без связей он работал простым уборщиком на фабрике Frito-Lay. Ему никогда не давали принимать решения, его работа заключалась лишь в том, чтобы держать производственные линии в чистоте. Но Ричард всегда мечтал о чём-то большем. Он наблюдал за тем, как работает бизнес, прислушивался к разговорам начальства и однажды понял: у компании есть огромный пробел, который именно он может заполнить.Продукты, которые выпускала Frito-Lay, были стандартными, привычными, но без изюминки. В них не хватало той самой мексиканской искры, которую он знал с детства — остроты, специй, настоящего вкуса, который заставляет почувствовать жизнь. И тогда у него родилась идея: создать снеки с характером, с жгучей остротой, которая напоминала бы о традиционных мексиканских вкусах. Он не был технологом, не был бизнесменом, но это его не остановило.Используя свою кухню, специи, которые всегда были в доме, и огромное желание изменить правила игры, он начал экспериментировать. Он обсыпал обычные Cheetos смесью острого перца, приправ и соли, пробовал снова и снова, пока не добился идеального баланса. Когда у него появился готовый продукт, перед ним встала другая проблема — как донести свою идею до тех, кто принимает решения.Ричард, несмотря на страх и сомнения, набрался смелости и позвонил самому генеральному директору Frito-Lay. Он рассказал о своей задумке так, как мог только человек, верящий в свою мечту. К его удивлению, его не просто выслушали, а дали шанс. Его острые снеки оказались именно тем, чего не хватало компании. Flamin' Hot Cheetos быстро завоевали популярность, сначала среди латиноамериканского населения, а потом и по всему миру.